Đánh giá xe

Nissan và Toyota nỗ lực để phục hồi tăng trưởng

Không giống những hãng chế tạo ôtô Nhật Bản khác, Nissan Motor và Toyota Motor

lựa chọn các chiến lược kinh doanh khác nhau trong giai đoạn phục hồi sau thảm

họa

động đất

-sóng thần hồi tháng 3/2011.

Đối với Nissan, nhà sản xuất ôtô này hướng tới việc mở rộng hoạt động sang các

thị trường đang nổi. Trong chiến lược kinh doanh trung hạn, Nissan đặt mục tiêu

nâng thị phần toàn cầu của hãng lên 8% vào tháng 3/2017, tương đương với doanh

số bán đạt trên 7 triệu chiếc.

Để thực hiện được mục tiêu này thì sản lượng ôtô của Nissan phải tăng thêm ít

nhất 500.000 chiếc/năm. Nếu nỗ lực của

Nissan

thành công thì tổng sản lượng ôtô

của hãng và “công ty mẹ” Renault SA có thể đạt trên 10 triệu chiếc, đưa liên

minh này trở thành nhà sản xuất ôtô hàng đầu thế giới.

Tại thị trường

Nhật Bản

, Nissan sẽ chỉ tập trung chế tạo các mẫu ôtô cỡ nhỏ,

bên cạnh kế hoạch liên minh với Mitsubishi Motors, công ty vốn dẫn đầu thị

trường trong phân khúc này.

Còn tại thị trường quốc tế như Trung Quốc, Nissan dự định nâng gấp đôi sản lượng

lên 2,3 triệu chiếc vào năm 2015, đồng thời tăng cường đầu tư vào các thị trường

đang phát triển khác như Brazil và Nga, nơi nhu cầu tiêu thụ ôtô vẫn rất lớn.

Mặc dù vậy, Chủ tịch Nissan, Carlos Ghosn thừa nhận Nissan sẽ phải vượt qua

những khó khăn và trở ngại đáng kể trong chiến lược kinh doanh của mình để đáp

ứng các mục tiêu nói trên.

Trong khi đó, Toyota lại chủ yếu tập trung vào chiến lược nâng cao chất lượng

sản phẩm và đáp ứng tốt hơn các dịch vụ đối với khách hàng, hơn là theo đuổi các

mục tiêu doanh số bán.

Một nhà phân tích thị trường ôtô nhận định: “Chiến lược này nghe có vẻ khiêm

tốn, song trên thực tế Toyota đã xây dựng được một mạng lưới kinh doanh toàn cầu

vững chắc, vì vậy điều quan trọng đối với nhà sản xuất ôtô này là phải duy trì

các đối tượng khách hàng sẵn có, hơn là theo đuổi các chiến lược tiếp thị mới.”

Ngoài ra,

Toyota

sẽ triển khai các biện pháp tái cấu trúc công ty, gia tăng khả

năng quản lý hiệu quả trong nước. Hai chi nhánh Kanto Auto Works Ltd và Toyota

Auto Body Co., sẽ được chuyển thành các bộ phận sở hữu toàn phần trong tháng

1/2012./.

Việt Khoa (TTXVN/Vietnam+)

Bạn cũng có thể thích..

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *