Ứng dụng

Vì sao LV, Hermes, Rolex thống trị thế giới?

Burberry

Giá trị thương hiệu: 4 tỷ USD, tăng trưởng 21%.

Burberry là một thương hiệu sản xuất áo mưa cho tầng lớp quý tộc Anh.

Trong những năm 1990, công ty này tự đổi mới mình bằng việc sản

xuất quần áo thời trang, tất cả đều được trang trí sọc kẻ ca-rô

Burberry.

Các cửa hiệu của Burberry mang iPad cho những khách

hàng muốn xem hàng trên màn hình.

Cartier

Giá trị thương hiệu: 4,8 tỷ USD, giảm 9%.

Có 2 loại loại hộp trang sức đẳng cấp

trên thế giới: một chiếc màu xanh giống vỏ trứng chim két của Tiffany và

một chiếc màu đỏ trang trí vàng của Cartier.

Cartier là hãng trang sức

lớn duy nhất được công ty nghiên cứu thị trường Millward Brown đưa vào

danh sách.

Prada

Giá trị thương hiệu: 5,8 tỷ USD.

Thành công của Prada phần lớn nhờ gia tăng nhanh chóng số cửa

hiệu.

Từ tháng 4/2011 đến tháng 4/2012, Prada đã mở thêm 65 cửa hiệu.

Trong 3 năm tới, Prada có kế hoạch mở

thêm 80 cửa hiệu mỗi năm, trong đó 30 cửa hiệu ở Trung Quốc.

Gucci

Giá trị thương hiệu: 6,4 tỷ USD, giảm 14%.

Gucci đang đổ tiền thiết kế lại những

cửa hiệu lớn, lắp đặt những màn hình số.

Tập đoàn này tập trung làm truyền thông

cho tất cả các nhãn hiệu của họ và họ cũng

rất quan tâm tới chuỗi cung ứng từ nhà xưởng đến cửa hiệu do họ sở hữu

hoặc kiểm soát.

Chanel

Giá trị thương hiệu: 6,7 tỷ USD, giảm 2%.

Trong những năm 1970, hãng Chanel tự cứu bản thân bằng cách

cắt giảm danh sách nhà phân phối nước hoa Chanel No. 5 từ 18.000 xuống

còn 12.000.

Chanel

cũng mở những cửa hiệu mới ở châu Á, và nhà thiết kế Lagerfeld đặc biệt

chú ý tới Nhật Bản nơi Chanel có một cửa hiệu ở quận Ginza.

Rolex

Giá trị thương hiệu: 7,2 tỷ USD, tăng 36%.

Rolex đồng hành với các môn thể thao như

đua ngựa, golf, đua xe, trượt tuyết, quần vượt và lướt ván.

Rolex phần lớn quảng cáo báo chí và tài

trợ cho các tay vợt như Roger Federer, Ana Ivanovic, Andy Roddick và

Justine Henin, tuy nhiên họ cũng quảng cáo trên kênh ESPN trong suốt các

giải quần vợt lớn.

Hermes

Giá trị thương hiệu: 19,2 tỷ USD, tăng 61%.

Tập đoàn này tự xem mình là người bảo vệ cho sự sáng tạo và khéo léo. Hermes chỉ có 328 cửa hiệu trên toàn thế giới.

Louis Vuitton

Giá trị thương hiệu: 25,9 tỷ USD, tăng 7%.

Chiến lược của Louis Vuitton là chỉ đồng

hành với những ngôi sao kinh điển và biểu tượng của thế giới.

Để quảng cáo cho thương hiệu của mình,

LV cũng sử dụng hình ảnh của những nhân vật nổi tiếng như: Mikhail

Baryshnikov với Annie Leibovitz; Pelé với Diego Maradona và Zinedine

Zidane; và Ali Hewson với Bono.

LV kiểm soát việc phân phối sản phẩm

thông qua chuỗi 1.200 cửa hiệu.

Theo VEF

Bạn cũng có thể thích..

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *